Ver aparecer a Ariana Grande con un outfit repleto de glitter, su característica cola de caballo, en un escenario fuera de este mundo, es algo que cualquiera que asista a uno de sus conciertos espera encontrar.
Sin embargo no es lo que alguien jugando al popular videojuego Fortnite esperaría ver al ingresar a su cuenta para una batalla campal. Aún así, esto sucedió.
Este evento no es algo nuevo. Si bien existía una gran expectativa para el concierto de Ariana, la plataforma ya contaba con los precedentes de dos artistas de alto nivel: Marshmello y Travis Scott, quienes han logrado reunir a decenas de millones de espectadores en sus respectivas presentaciones.
Pero, ¿qué significa esto para la industria musical? No sólo estamos hablando de un cambio de formato, sino que se abren posibilidades infinitas en cuanto a experiencias se refiere ya que, como Epic (la compañía detrás de Fortnite) lo ha demostrado con cada evento virtual, éstas están creadas a la medida de su público, pensando no sólo en las necesidades surgidas por la situación mundial actual, sino también en su experiencia individual dentro del juego.
Esta colaboración involucró al equipo de Epic y al de Ariana de tal manera que cada jugador pudo vivir este concierto de una manera única: a través de mini juegos que amplificaban la experiencia haciéndolos partícipes de la misma, sin limitarlos a ser meros espectadores; una increíble secuencia inicial como introducción al concierto con reminiscencias al icónico Rainbow Road de Mario Kart, la perfecta antesala a un esperadísimo evento y, por último, la oportunidad de utilizar tu skin favorito al ser parte de la audiencia.
Aunque este evento no tuvo grandes sorpresas, el precedente sentado por este y sus antecesores, dejan muy claro las nuevas tendencias para eventos musicales, en los que la colaboración es una clave importantísima para abrir puertas a nuevos mercados, nuevas audiencias y nuevas posibilidades.
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