¿Polémico, ético o una gran estrategia?
Desde que las listas de reproducción reflejaron un valor potencial, se volvieron un indispensable en las estrategias, además, el hecho que la música suene en otros países arraigó en el artista la idea de posicionarse a como dé lugar en el stream, utilizando la lógica “mientras más seguidores, más escuchas. Mientras más escuchas, mayor ingreso”.
Los pocos espacios disponibles en comparación a los miles y miles de estrenos que hay cada semana, hacen que las probabilidades de entrar a una playlist editorial sean bajas, lo que ha traído a la comunidad musical muchísimos servicios o curadores independientes, que por obvias razones han ido ganando presencia acentuada, generando polémicas y muchas posturas sobre si pagar o no es correcto o ético, dejando de lado la visión del marco legal. Algunos de estos servicios han inflado su número de seguidores sin criterios fijos y es totalmente comprensible que estás playlists de alto tráfico sean atractivas, representando cifras importantes para quienes buscan un medio de exposición.
La necesidad de los artistas por incrementar sus streams ha creado un mercado enorme, ofertando listas, escuchas, seguidores, unos cuantos legales, pero la mayoría basados en lo fraudulento. Es importante enfatizar que estas prácticas no siempre se realizan de manera consciente, es más, hay veces que desconocen que esto sucede: contratan o toman una estrategia de buena fe, ejecutada de forma incorrecta.
En diciembre de 2020, Spotify dio reversa a aproximadamente 750 mil canciones como infracción a la violación en sus términos y condiciones de uso, es decir, que se encontró con artificial streams en estos tracks; Spotify aseguró que fue una medida para evitar el uso frecuente de esta actividad.
Pero, vámonos por partes, ¿Qué es el artificial stream?
El artificial stream ó tráfico artificial/fraudulento comprende dos escenarios:
• El primero es cuándo detectamos que los streams llegan de una inteligencia artificial o mejor conocidos como BOTS.
• El segundo es cuando los streams vienen de gente humana que se renta para generar escuchas masivas con perfiles desechables, creados exclusivamente para esto.
Los servicios que se venden en internet ofrecen cierto número de reproducciones o apariciones en listas de reproducción, que, de acuerdo con las políticas es la red flag más grande. Ahora bien, ¿Qué dicen las políticas de tiendas como Spotify?
Las reglas del juego en Spotify
Para que esto no nos tome por sorpresa, plataformas como Spotify nos expone en sus políticas de términos y condiciones que: “está prohibido el uso de cualquier servicio externo que prometa streams, inclusión a playlist y seguidores a cambio de un pago”. También, nos expone las sanciones que podrían tomarse en contra del artista, que van desde quitarle cierto número de reproducciones, no pagar regalías, bloqueos en el código ISRC, hasta dar de baja las canciones involucradas. Además de todo esto, las estadísticas también se ven afectadas, aquí unos datos:
• Inestabilidad en la actividad: Recordemos que en Spotify predomina el trabajo algorítmico, que es un sistema de recomendaciones automatizadas. Dependiendo las necesidades de la plataforma, cambia y se ajusta constantemente, optimizando su funcionamiento y crecimiento. Cuando un track es afectado por escuchas no genuinas, su reproducción difícilmente rebasará los 30 segundos y aunque sea tiempo suficiente para tomarlo como válido stream, bajará el engagement y afectará directamente el algoritmo y las listas que se nutren de éste, mostrándose a menos personas.
• Penalizaciones: En todo caso de que los artistas ya hayan incurrido en actividad de reproducciones fraudulentas, las oportunidades de aparecer en playlist editoriales se reducen.
• Pago de regalías: El sistema de pago de Spotify se basa en el prorrateo, es decir, el dinero que mensualmente se distribuye entre los artistas, es dividido proporcional al número de escuchas, entonces, inflar números a través del artificial streaming, afecta directamente a aquellos que no lo hacen. Como distribuidora, para Indiefy es importante regular y evitar estas prácticas no éticas, actuando como un filtro hacia las tiendas, además de brindarle al artista la información necesaria para no caer en “propagandas milagro”.
Este tema implica muchísima información, así que, en una siguiente parte, te diremos de qué va nuestro proceso y cuáles son las estadísticas que verificamos para detectar streams artificiales, además de algunas recomendaciones que podrían ayudarte a potencializar tu lanzamientos y generar movimiento orgánico. ¡Atentos!
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